Association touristique et culturelle fondée le 19 juillet 1903 à Moutier sous le nom de Société jurassienne de développement (devenue Pro Jura en 1938). C'est Albert Joray, greffier du Tribunal de Moutier, maire de la ville et président de la Société d'embellissement de Moutier qui en est l'initiateur. Depuis cette date, elle exerce son activité dans les sept districts jurassiens, Porrentruy, Delémont, Franches-Montagnes, La Neuveville, Moutier, Courtelary et Laufon, dont la mise en valeur est le but de cette association.
Son siège se trouve à Moutier, on y trouve les départements de l'administration, des éditions et des voyages. Elle compte près de 2000 membres domiciliés dans le Jura, le Jura bernois et à l'étranger.
Pro Jura est à la base de nombreuses réalisations touristiques et culturelles, par exemple, la création de circuits de randonnées pédestres ou de ski, la mise sur pied de syndicats d'initiatives et sociétés de développement. C'est Pro Jura aussi qui lance, en 1937, l'idée d'un drapeau jurassien, avalisé par le Conseil-exécutif bernois en 1951. Jusqu'en 1978, Pro Jura publie sa propre revue culturelle. Depuis 1982, elle publie la revue Jura Pluriel, en collaboration avec le canton.
La période des plébiscites est difficile pour l'association : elle doit se redéfinir face à un Jura qui se sépare en deux ; elle fait face à des difficultés financières (Berne diminue en effet ses subventions alors que le Jura n'en donne pas encore). En 1973, Pro Jura ouvre donc une agence de voyage dont les bénéfices permettront la survie de l'association.
Avec la création de Jura bernois Tourisme et de Jura Tourisme, il sera plus difficile pour Pro Jura, qui jusqu'alors était seule à s'occuper du tourisme dans le Jura, de trouver sa place. L'association va alors se spécialiser dans la publication puisqu'elle est aussi une importante maison d'édition.

Présidents :

1903-1934 Albert Joray
1934-1950 Gustave Riat
1950-1963 Jean Chausse
1963-1980 Henri Gorgé
1980-1990 Vino Montavon
1990-1999 Reynold Ramseyer
1999-2006 Jean-Claude Zwahlen (décédé subitement en mars 2006)
2006-2007 Pierre Paupe ad intérim
Dès 2007 Fabienne Veya


Directeurs :
1964-1970 Denis Moine
1970-2000 Francis Erard
2000-2004 Laurent Diercksen
2004-2005 Bernard Schindelholz
Dès août 2007 Gérard Cattin